Billund (Denemarken) - LEGO Friends is nog niet verkrijgbaar in Nederland, maar het houd de gemoederen op internet al goed bezig. Hieronder enkele berichten die bij ons voorbij kwamen:

 

Bij ons ligt 'LEGO Friends', speciaal bedacht voor meisjes van 5 tot 9, pas over enkele weken in de winkels. Maar in de landen waar de LEGO in pastelkleurtjes en met flashy poppetjes al op de markt is, groeit het verzet wegens 'seksistisch en clichébevestigend'. internet en in de winkels van Intertoys zijn de rode LEGO Ninjago sets in de opruiming. De groene collectie stroomt inmiddels de winkels binnen en dus is het tijd om ruimte te maken in de schappen. 

 

Bailey Shoemaker Richards en Stephanie Cole (beiden 22), zijn zo boos dat ze een petitie tegen LEGO Friends zijn begonnen, die intussen al door 46.000 mensen is ondertekend. 'Na 4 jaar onderzoek komt LEGO tot de conclusie dat meisjes willen spelen met meisjespoppetjes en creëert het een roze Barbie-achtige productlijn, zodat 5-jarigen kunnen doen alsof ze loungen aan het zwembad met een drankje, hun haar brushen voor de spiegel, zingen in een club of gaan shoppen met vriendinnen. Is dit écht het enige wat de marketeers kunnen bedenken nadat ze zich jarenlang exclusief op jongens hebben gericht?'

1 meisje voor 4 jongens

'Ook de ouders van nu hebben in hun kinderjaren met LEGO gespeeld', zegt Koen Steurbaut, country manager van LEGO Belux. 'En dus heeft iedereen er een mening over. En da's gezond!' Volgens Steurbaut spelen meisjes ook graag met de LEGOblokken die nu op de markt zijn, maar moet ook de Deense speelgoedreus vaststellen dat van elke vijf kindjes die met LEGO spelen er vier jongens zijn voor één meisje. 'Met deze nieuwe lijn willen we ouders gewoon nóg meer keuze geven.'

'Het is LEGO inderdaad te doen om die meerverkoop', analyseert Corine Van Hellemont, onderzoekster Gender & Media aan de Universiteit Antwerpen. 'Kunstmatig een onderscheid maken tussen jongens en meisjes zwengelt de verkoop alleen maar aan. En hoe kan je dat beter dan door stereotypen van onder het stof te halen?'

Volgens de onderzoekster zou LEGO zoiets tien of twintig jaar geleden niet gedurfd hebben: 'De meeste jonge moeders van vandaag hebben meer kansen gekregen dan de generaties vóór hen en voelen dan ook minder de nood om luidkeels te protesteren tegen ongelijkheid op basis van sekse. Al is het tij toch weer wat aan het keren: ik zie meer angry women onder de jongere generaties. De controverse in Amerika verwondert mij dan ook niet echt.'

Of Koen Steurbaut die controverse binnenkort ook bij ons vreest? 'Aan het onderzoek vooraf werkten duizenden kinderen en ouders mee. En als die tevreden zijn, dan wij ook.'

Tenzij het échte verzet van de kleine meisjes zelf komt, natuurlijk. Zoals van de 4-jarige Riley Maida, die zich in de speelgoedwinkel afvraagt: 'Sommige meisjes zijn gek van superhelden, andere willen prinsessen; sommige jongens zijn gek van superhelden, andere willen prinsessen. Waarom moeten alle meisjes dan roze spullen kopen en alle jongens andere kleurtjes?' Haar filmpje is inmiddels al ruim 2,4 miljoen keer bekeken.

(Bron: nieuwblad.be)

Wie nog wel eens in speelgoedwinkel komt, kent de roze hel: álle meisjesspeelgoed moet blijkbaar roze zijn. Maar er is toch ook speelgoed voor jongens én meisjes, zoals LEGO? Niet meer, want sinds begin dit jaar is er LEGO speciaal voor meisjes op de markt. LEGO Friends ziet er in niets uit als de normale LEGO. De figuurtjes dragen minirokjes en hebben grote ogen, wipneusjes en roze lippen. Ze gaan vergezeld met roze en paarse stenen om een fashion design studio en schoonheidssalon te bouwen.

Zo kunnen 5-jarige meisjes spelen dat ze naar het café gaan om te chillen met hun vriendinnen, precies zoals de ‘meiden’ in de LEGO Friends reclame doen. Daarin stellen ze zich alsvolgt voor: Ik ben Stephany, Ik ga naar een party in het nieuwe cafe met mijn vriendin Olivia. Tijd om met de meiden te chillen! Emma is gestyled in de schoonheidssalon en klaar om te gaan…

De nieuwe meisjesLEGO ontketende een storm van protesten van ouders, en op change.org werd een petitie gestart die al snel ruim 45.000 handtekeningen ontving. De reactie van LEGO? CEO Jorgan Vig Knudstorp stelt: 'We willen gewoon de andere 50% van de wereldbevolking bereiken.

(Bron: www.welingelichtekringen.nl)

 

'LEGO heeft 'LEGO Friends', speciaal voor meisjes van 5 tot 9, geïntroduceerd. Via social media zijn allerlei protesten opgezet omdat de nieuwe LEGO seksistisch en clichébevestigend zou zijn.

De nieuwe LEGO-figuurtjes hebben pastelkleuren, vloeiendere vormen en meer modeachtige trendy settings. Dit heeft het debat over rolbevestigende kindermarketing door speelgoedfabrikanten in de social media hoog doen oplopen.

Seksistisch

Bij ons ligt de meisjesLEGO pas over enkele weken in de winkels, maar in Amerika heeft het nieuwe speelgoed voor flink wat boze ouders gezorgd. Zo is er online een petitie gestart waarin mensen kunnen aangeven deze LEGO niet te kopen. De petitie is al bijna 50.000 keer getekend.

Roze roze en nog eens roze

Op de protestsite staat: 'na vier jaar onderzoek komt LEGO tot de conclusie dat meisjes willen spelen met meisjespoppetjes en creëert het een roze Barbie-achtige productlijn, zodat 5-jarigen kunnen doen alsof ze met een drankje loungen aan het zwembad, zingen in een club of gaan shoppen met vriendinnen. Is dit écht het enige wat de marketeers kunnen bedenken nadat ze zich jarenlang exclusief op jongens hebben gericht?'

Ook op Facebook worden er diverse pagina’s besteed aan LEGO ‘Sexist or sweet?

Anti-roze filmpje

De vader van Riley Maida, een 4 jarig meisje uit de VS, heeft een video gemaakt waarin zij in de ‘pink ghetto’-hoek van een speelgoedwinkel protesteert tegen de ‘gender based marketing’ aanpak.

(Bron: RTLNieuws.nl)