LEGO® Universe to close in 2012

Online game will close on January 31, 2012. The LEGO Group's digital offerings will continue to develop over the coming years.

November 4, 2011 – The LEGO Group today announced that it will close LEGO® Universe, an MMOG (massively-multiplayer online game) that has been in operation since the autumn of 2010.

In spite of very positive player feedback and a large number of players in the free play zone, it has not been possible to convert a satisfactory number of players to paying subscribers. It has therefore been decided to close the game as of January 31, 2012.

"The LEGO Universe team can take pride in having developed and launched a great LEGO experience that many players will miss," said Jesper Vilstrup, Vice President, LEGO Universe. "Right now, we have almost 2 million players in LEGO Universe, and we get extremely positive feedback from players. Unfortunately, we have not been able to build a satisfactory revenue model in our target group, and therefore, have decided to close the game."

Despite the change, the ambition to develop and run a digital business remains. In future, it is the intention to further pursue cooperation with partners. The LEGO Group has a strong and continuing partnership with TT Games & Warner Bros. Interactive Entertainment to create digital LEGO experiences within video games. A further expansion in the digital area will mainly be based on similar partnerships.

"The development of our digital offerings continues to be a very important element in our strategy," said Mads Nipper, Executive Vice President, LEGO Group. "We have more than 20 million visitors on www.LEGO.com every month, and LEGO video games are among the bestselling children's video games with sales of more than 60 million units in the last five years. Through our experience developing and running LEGO Universe, we have gained a lot of valuable insights, and we have a very strong foundation for future development in the digital area."

As a consequence of the closure, the LEGO Universe staff has today been informed that the 'Play Well Studios' in Louisville, Colorado and the game's marketing function in Billund, Denmark will be closed. This will affect 115 employees. All affected employees will be offered assistance in finding new jobs inside or outside the LEGO Group.

In het Nederlands:

LEGO Universe zal stoppen in 2012

Het online spel zal stoppen op 31 januari 2012. De LEGO Group's digitale aanbod zal de komende jaren wel door ontwikkelen. 

4 November 2011 – De LEGO Group kondigde vandaag aan dat het LEGO Universe zal sluiten, een MMOG (massively-multiplayer online game)  welke sinds de herfst van 2010 operationeel is.

Ondanks erg positieve feedback van de spelers en groot aantal spelers in de gratis te spelen zone, is het niet gelukt om een bevredigend aantal betalende spelers aan te trekken. Daarom is besloten om het spel te sluiten op 31 januari 2012.

"Het LEGO Universe team kan trots op zichzelf zijn, ze hebben een grote LEGO ervaring ontwikkeld en online gezet welke vele spelers zullen missen," zegt Jesper Vilstrup, Vice President, LEGO Universe. "Op dit moment hebben we ongeveer 2 miljoen spelers in LEGO Universe, en we krijgen extreem positieve feedback van de spelers. Jammer genoeg zijn we niet in staat geweest om een bevredigend aantal spelers in de doelgroep te behalen en daarom hebben we besloten om het spel te sluiten."

Ondanks deze grote verandering, blijft de ambitie om een digitale tak te hebben. In de toekomst is het de intentie om partnerschappen uit te bouwen op dit gebied. De LEGO Group heeft een sterke en langdurige partnerschap met TT Games & Warner Bros. Interactive Entertainment om digitale LEGO ervaringen te produceren binnen video games. Een verdere expansie op het digitale gebied zal met dergelijke partners gebeuren. 

"De ontwikkeling van ons digitale aanbod blijft van belang binnen onze strategie," zegt Mads Nipper, Executive Vice President, LEGO Group. "We hebben elke maand meer dan 20 miljoen bezoekers op www.LEGO.com, en LEGO video games zijn de best verkopende spellen voor kinderen, waarbij we meer dan 60 miljoen stuks hebben verkocht in de laatste vijf jaar. Door onze ervaring met het ontwikkelen en online zetten van LEGO Universe, hebben we een hoop belangrijke inzichten verkregen, en we hebben een sterke fundatie voor toekomstige ontwikkelingen op digitaal gebied."

Als consequentie van de sluiting is de LEGO Universe staf vandaag te horen gekregen dat de 'Play Well Studios' in Louisville, Colorado en het marketingkantoor in Billund, Denemarken zal worden gesloten. Dit treft 115 werknemers. Alle getroffen werknemers krijgen hulp bij het vinden van nieuw werk binnen of buiten de LEGO Group.